就在国内茶产业市场陷入激烈竞争之际,安溪铁观音已经悄然开启国际化之旅——记者从安溪铁观音同业公会获悉,去年初以来,安溪县政府已在日、俄、韩、美、法等46个国家注册了“安溪铁观音”商标。
安溪县政府相关负责人表示,最近几年,部分安溪铁观音茶叶企业积极出海,开展单点拓展和销售。作为国家地理保护商标,政府以安溪铁观音整体品牌在海外注册,目的是全面加快品牌的国际化步伐,为众多子品牌“出海”铺平道路。
“受宏观经济影响,国内茶叶消费市场增速正在明显放缓,安溪铁观音茶要寻求更大突破与发展,必须开辟新的消费市场。跨国进行商标注册,则是必要的前提动作。”安溪铁观音同业公会会长王文礼认为,安溪铁观音要继续形成强大的市场号召力和影响力,就必须向国际市场要发展空间。
据了解,在推动品牌国际化的过程中,当地的龙头企业组成安溪铁观音子品牌先头“集团军”勇闯国际市场。据统计,近三年来,已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等65家安溪茶品牌企业,以海外设立分公司、办事处或营销处等不同方式,逆势拓展海外市场。
“眼下,无论是发达国家和地区还是新兴市场国家,经济和消费均处于相对低迷期,赴海外开设专卖店、办事处和分公司成本较低,是绝好的布局时机。”谈到安溪茶企这股“出海”热潮,三和茶叶总经理吴荣山如是说。
在吴荣山看来,在全球经济一体化加速的今天,安溪茶企不应满足于当国内行业的“领头羊”,而要以更高的发展定位,以国际视野和全球眼光,加快“走出去”的步伐,积极参与国际合作竞争,大力开拓国际市场,让安溪铁观音真正成为世界级品牌。
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