商标战略让黄山茶叶香飘四海
日期:2016-09-22 来源: 浏览:2237次
安徽省黄山市不仅有世界闻名的黄山景区，还是全国重要的茶叶生产基地。近年来，我市通过实施商标品牌战略带动茶叶产品升级，资源优势逐渐向品牌优势转化，全市茶产业实现量效齐增。2015年，全市茶叶产量达3.37万吨，产值30.98亿元，茶农人均茶叶收入4425元。
早些年，黄山的茶叶产量虽增长较快，但由于缺少品牌，产品附加值低。黄山市工商局以商标品牌战略为抓手，深入推进商标富农工程，取得良好成效。截至2015年年底，黄山市有效注册商标近5000件，其中茶叶类注册商标1100件，占总商标量的22%。茶叶类商标中，有驰名商标7件、安徽省著名商标49件、黄山市知名商标85件，还有太平猴魁、休宁松萝、祁门红茶等知名地理标志商标，阶梯分明、具有一定影响的优势商标集群初步形成。
在实施商标品牌战略过程中，黄山市工商局的主要做法有：
——分类指导，全面服务。
我局为全市茶叶企业创建品牌库，分类实施指导，从市场主体准入时就提供帮扶，在企业名称选择、产品品牌策划、广告宣传营销等各方面为企业提供专业化的服务。我局还联合有关部门开展“一村一品”等创建活动，引导企业和茶农积极申请商标注册，调动企业打造茶叶品牌的积极性。黄山市新安源有机茶开发有限公司的新安源有机茶及图商标从普通商标、黄山市知名商标、安徽省著名商标一步步发展到驰名商标，该公司通过“公司＋商标＋农户”的模式，建设了出口茶备案基地2.5万亩，是安徽省最大的有机茶示范基地，生产的茶叶畅销欧美及国内大中城市。企业在实
现跨越发展的同时，还带动了茶农增收。太平猴魁地理标志证明商标于2006年12月14日成功注册，近10年来，品牌形象不断提升。围绕太平猴魁商标，相关产业快速发展，核心产区茶农人均年收入已突破18万元。
——规划引领，提升发展。
我局通过实施商标注册服务、商标运用指导、商标保护管理、商标提升发展四大工程，加快培育自主品牌，高效服务茶产业加快调结构转方式促升级。市政府出台了《黄山市商标专用权质押贷款工作实施办法》，为企业盘活无形资产、破解融资难题提供了一条新路子。截至目前，全市已有3家茶叶企业通过商标权质押从银行获得4笔贷款，贷款总额达750万元，有效地帮助茶叶企业将无形知识产权转化为有形资本。今年，黄山市工商局又出台了《关于深入推进实施商标战略高效服务全市“调转促”的实施意见》，明确到2020年，基本建立健全商标注册服务体系、运用指导体系、保护管理体系、提升发展体系，全市注册商标数量进一步增加，品牌知名度进一步提升。
——跨境保护，走出国门。
我局积极实施商标“走出去”战略，引导企业通过马德里商标国际注册体系申请注册商标。继祁门红茶、新安源等品牌申请注册国际商标后，又有屯绿等企业变出口原料茶为出口品牌茶，实现了产品附加值大幅提升。我局还积极引导企业参加全国性或国际性茶博会、茶交会，推动茶叶品牌辐射全国、走向国际。据统计，2015年黄山市茶叶实现出口创汇15768万美元，比2014年增长22.5%，茶叶出口势头强劲。
