8月23日，上海知识产权法院对中国黄金集团公司诉“中国老牌黄金”商标侵权一案作出终审判决，判定“中国老牌黄金”对“中国黄金China Gold及图”注册商标构成商标侵权，责令其立即停止侵权行为、赔偿经济损失、在《上海法制报》刊登声明消除侵权行为对中国黄金集团公司造成的不良影响。

“中国黄金 China Gold及图”商标是中国黄金集团公司合法注册的商标。该集团在1979年就开始在黄金、珠宝等商品上使用“中国黄金China Gold及图”商标，至今已连续使用37年，迄今为止在全国建立2000多家使用“中国黄金China Gold及图”商标的专营店，产品广泛销售全国。“中国黄金”作为中国黄金集团公司的商标和字号，具有极高知名度，已经与中国黄金集团公司形成固定的联系，获得了极强的显著性。

2006年5月22日，中国黄金集团公司在第14类商品上申请注册“中国黄金China Gold及图”商标。根据《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的规定，对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，申请人及申请商标同时具备以下四个条件的，可予以初步审定：(一)申请人主体资格应当是经国务院或其授权的机关批准设立的，申请人名称应经名称登记管理机关依法登记。(二)申请商标与申请人企业名称或者该名称简称一致，简称是经国务院或其授权的机关批准。(三)申请商标与申请人主体之间具有紧密对应关系。(四)申请商标指定使用的商品或服务范围应与核定的经营范围相一致。2011年3月7日，该商标被国家工商总局商标局核准注册。

“中国黄金 China Gold及图”商标的注册符合《商标法》第十条和第十一条的规定，是国有重要资产，与“中国石油”、“中国石化”、“中国航空”等国字头商标具有同样的法律效力，根据《商标法》第五十七条的规定应受法律保护，任何人未经许可不得在相同或类似的商品上使用相同或近似商标。

黄金珠宝行业是一个开放性的行业，在市场经济下竞争异常激烈，但是作为央企，经济利益并不是中国黄金集团公司追求的唯一目的。该集团负责人表示，他们肩负更多的社会责任，在任何经营、管理活动中都严于律己，严格遵守国家各项法律法规，也因此获得了广大消费者的认可。

随着“中国黄金”品牌知名度和美誉度的提高，出现了诸多如“中国老牌黄金”这样的侵权及搭便车行为，他们在使用中故意弱化自身的品牌，强化“中国黄金”四个字，故意造成消费者误认，利用“中国黄金”的央企品质和品牌影响力来提升自身的档次，从而骗取消费者的信任来获取暴利。但是，法网恢恢疏而不漏，这种行为终将受到法律的严惩。