北京东西城助力老字号商标品牌发展
日期:2016-06-07 来源: 浏览:2225次
一碗卤汁十足的豆腐脑，一张金黄香脆的炸油饼，再来一碟精致爽口的小咸菜，很多北京人的一天是由一份护国寺小吃开启的。然而，大部分人并不知道，这份陪伴自己长大的小吃一度在洋快餐及港台小吃的夹击下面临危机。所幸的是，作为一家老字号企业，护国寺小吃最终保住了自己的“江湖地位”，而这其中，商标功不可没。在北京市工商局西城分局的指导下，护国寺小吃实施以商标为中心的品牌推介策略，建立自身商标文化，扩大品牌影响。
实际上，护国寺小吃的遭遇并非特例。西城区是北京市老字号品牌的主要聚集区，拥有95家老字号资源，占全市老字号数量50%以上，这些老字号品牌的平均年龄超过140岁，主要分布在吃、穿、用等与百姓生活息息相关的行业中。虽然老字号企业都有着辉煌的过去，在当前社会却不同程度地面临着发展困境。据2011年调查显示，西城区只有两成左右的老字号发展较好，另有两成的老字号濒临消亡。受环境限制及各种历史原因的影响，老字号企业普遍存在着资源不足、理念滞后、管理水平低、市场开拓能力较弱等问题，发展后劲明显不足。这其中，商标意识薄弱、品牌保护能力不强成为重要的制约因素。
针对上述问题，北京市工商局西城分局出台了专门的工作意见，采取多项举措帮扶老字号企业把品牌做强做大。工商部门组织开展了多种形式的商标法律法规知识宣传活动，讲解商标注册的重要性，发放自行编制的商标注册建议书、《商标使用保护知识问答》等宣传材料，切实增强老字号企业的商标意识，引导其积极申请注册商标。西城工商分局工作人员还深入大栅栏、什刹海等老字号企业聚集地区，对老字号企业开展实地走访交流，听取、了解老字号企业的品牌发展历史及商标使用现状，根据企业实际情况一对一地开展商标注册相关服务。
据统计，目前西城区97%以上老字号企业已有注册商标，远远高于全国每百户市场主体平均拥有11.1件注册商标及每百万人口平均拥有4100件注册商标的比例，仅大栅栏地区的老字号企业就已成功申请注册2000多件商标。
对于已有注册商标的老字号企业，西城区工商部门一方面积极指导其建立商标管理机构，制定和完善商标管理制度；另一方面帮助企业构筑商标注册防御体系，引导企业积极扩大商标在相关类别的注册，增强商标保护能力。
针对商标侵权行为，西城区工商部门以“双打”工作为依托，加大检查力度，将打击侵犯老字号企业商标权行为作为一项重要的市场监管任务来抓，重点查处涉及老字号企业产品的制假售假行为，维护老字号企业诚信经营的品牌文化，为老字号企业品牌发展营造了良好的环境。
北京市工商局东城分局近年来也围绕“以历史文化知识产权保护和商标防御注册为保障，为中华老字号企业保驾护航”的工作方针，开展了一系列商标培育和保护工作。
该分局建立了“非物质文化遗产商标数据库”“中华老字号商标数据库”“特色历史文化旅游街区商标数据库”，彻底摸清了东城区公共历史文化资源的商标底数、注册现状、使用现状；帮助企业开展主要商标发展规划，并创建商标战略实施示范单位；通过施行及时有效的商标行政指导，为企业实施商标战略出谋划策，指导同仁堂、信远斋等老字号企业进行商标国际注册；积极开展“送法律、送服务”活动，及时帮助企业了解最新法规政策；有效打击侵犯老字号企业商标权利的不法行为，保护老字号企业的商标权利。
截至2015年年底，东城区74家老字号企业中，已有包括同仁堂、便宜坊、吴裕泰等知名中华老字号企业商标在内的驰名商标8件、北京市著名商标30件，老字号品牌的核心竞争力逐步增强，焕发出新的活力。
