高德康：“一带一路”要力促中国商标品牌崛起
日期:2016-03-18 来源: 浏览:1964次
“在我国，谈到企业‘走出去’，大多时候指的是制造业企业为了追求成本优势而进行要素资源跨境布局，中国品牌、中国文化在其中发挥的作用和影响力非常有限。”两会期间，全国人大代表、波司登集团董事长高德康在接受记者采访时说。
过去的一年，“高铁外交”、中国高端装备制造业在欧亚大陆赢得阵阵掌声，“一带一路”以重塑全球经济布局的魄力带动中国企业产能转移和“走出去”投资热潮，目前中国已成为仅次于美国的全球第二大对外投资国。
与此同时，一个严峻的事实是：在2015全球品牌100强中，中国品牌仅有2个，中国品牌的世界影响力、创新力和赢利模式存在严重不足。为此，高德康建议，“一带一路”要力促中国品牌崛起。
“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别占全球的63%和29%，海量的潜在消费能力足以催生一批世界级的中国品牌。高德康认为，“一带一路”“中国制造2025”为促进企业转型升级和“走出去”创造了崭新的空间，但要进一步规划实施国际化的国家品牌战略。
高德康建议，要将国家战略和中国品牌“走出去”战略做深度融合，支持一批优势企业和品牌走出国门，通过全球资源整合、业务流程改造、产业链提升、资本运作等方式，加快提升国际竞争力；支持企业以跨境并购、股权投资、创业投资等方式，在海外建立研发中心、生产基地、营销网络及国际服务体系，以“互联网+”推动网络协同设计、新媒体品牌推广、精准营销，提高国际化经营能力和服务水平，向全球产业链体系中高端方向迈进；整合第三方优势资源为企业所用，如高端智库、国家涉外媒体以及互联网新媒体，为中国品牌“走出去”提供政策咨询、品牌推广及权威信息服务。
高德康以波司登集团在英国、意大利市场的实践经验强调业务本土化的重要性。他说，中国企业在“走出去”打造国际化品牌的过程中，要处理好中国品牌和国际标准的关系，做有全球责任担当的企业和“有温度”的品牌，为全球消费者提供高品质、独具个性的产品。“品牌‘走出去’不能迷信国内现成的成功模式，要在跨国管理、财务、法律等方面储备适当的人才和知识，要尝试在模式、理念和思路上创新突破。特别是要沉下心去，入乡随俗，认真研究当地的风土人情以及市场需求，信任和重用本地人才，多沟通多交流，推动资源配置和营销方式的本地化。”高德康强调。
