伴随“大众创业、万众创新”热潮的掀起，“互联网+”成为备受瞩目的“蓝海”，诞生了一个又一个商业奇迹。2015年7月18日，央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，“互联网金融”概念受到热捧。此次奇虎360公司与360贷贷网之间的纠纷，恰恰是这个行业发展火爆、竞争激烈的一个注脚。
　　互联网企业的核心竞争力是“创新”，而保护创新离不开知识产权。在知识产权的三大支柱（商标权、著作权、专利权）中，很多企业尤其是高科技企业最重视专利权，商标权往往是最受冷落的一项。然而，回望过去，由于对商标权重视程度不够，很多风光无限的互联网企业在这上面栽了跟头。嘀嘀打车的商标纠纷至今仍有一起案件尚未审理，却已被迫更名为滴滴打车；而一家杭州公司于2012年在涉及婚介、交友的第45类上注册了陌陌商标，直接导致上市在即的陌陌陷入泥潭。
　　同时，在传统行业经常出现的“傍名牌”“搭便车”现象，也开始在互联网行业频繁上演，包括360、小米、阿里巴巴等在内的各类知名互联网企业成为“傍名牌”者眼中的“唐僧肉”，各类抢注及侵权行为层出不穷。今年年初，某网站挂出一件注册在办公用品类别上的微信商标，叫价千万元。此前，小米公司诉“小米e贷”网站经营者北京华忠科技有限公司商标侵权并索赔100万元一案已被北京海淀法院受理。在打假维权领域，现在互联网企业要当主角了，而互联网金融行业尤其不能缺位。
　　由于e租宝事件，加上之前上演的“跑路”“崩盘”等各类大戏，P2P领域备受关注。与普通商业服务相比，金融类服务对品牌知名度、美誉度的要求更高，由于涉及资金安全，除回报是否有吸引力之外，平台是否值得信赖、品牌名声是否足够响亮，也直接影响着用户的选择。因此，P2P是互联网金融领域最需要品牌支撑的业务或模式。于是，一些中小企业为了吸纳资金，便打起了“搭便车”的主意。
　　值得关注的是，从近段时间发生的案件来看，类似奇虎360公司这样有全面知识产权布局、品牌维权意识较强的企业也有不少。商标保护意识不断增强、维权手段更加专业将是未来互联网行业发展的趋势，而强有力的商标战略必将推动互联网企业取得更大的发展。