首先我们需对商标的价值有一个清楚地概念认识。商标价值，顾名思义，是将企业的商标在投资或者经营的过程中作为资产的价值，简单来说就是商标资产的价值。然而商标的价值主要取决于三个方面，即：商标本身的知识产权、商品的信誉以及企业的综合实力。这三点都是保障企业经营持续性的重要方面，也是维持客户关系的衔接和纽带，因而也经常会遭到同行或他人的恶意侵权。

2011年的“兰陵笑笑生”商标侵权纠纷的案件，充分验证了商标价值的影响力之大。案件中的兰陵美酒公司依法享有“兰陵”商标专用权，而笑笑生酒厂以“兰陵笑笑生”注册商标的形式，直接构成了商标的侵权，造成消费者的误认，更是给兰陵美酒厂造成了很大的损失。法院判决被告方笑笑生酒厂赔偿兰陵美酒厂66万余元，并且立即停止对兰陵美酒厂的注册商标使用权的侵害。“兰陵”案例的发生其实是源于笑笑生酒厂对商标侵权没有清楚的认识，然而我们也应该进行自我维权意识的反省，作为原告方的兰陵美酒厂，正是掌握了自身的商标价值，以法律渠道维护自己的合法权益，这才是可取的维权方式。